PENGARUH BRAND AMBASSADOR, E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SUNSCREEN

Abstrak

Melihat perkembangan di era digitalisasi saat ini, para pelaku bisnis harus selalu beradaptasi dengan perkembangan teknologi yang semakin pesat. Salah satu caranya adalah dengan memanfaatkan media sosial untuk memasarkan suatu produk. Sunscreen azarine menjadi salah satu brand kecantikan lokal yang banyak di minati oleh semua kalangan masyarakat. Maka azarine melakukan strategi pemasaran yang tepat dalam memberikan informasi terkait produknya kepada konsumen. Salah satu cara azarine melakukan strategi pemasaran dengan penggunaan brand ambassador yang akan memiliki dampak signifikan terhadap brand image perusahaan. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis dari masing-masing variabel yaitu Brand Ambassador (X1), E-WOM (Electronic Word Of Mouth) (X2) Dan Brand Image (X3) Terhadap Minat Beli (Y) Produk Sunscreen Azarine. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengambilan data yang digunakan yaitu melalui kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen data, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan regresi linear dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable Brand Ambassador, E-WOM (Electronic Word Of Mouth) Dan Brand Image berpengaruh signifikan Terhadap Minat Beli Produk Sunscreen Azarine