PENGARUH PROMOSI DAN BRAND AWARNESS TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK FASHION LOKAL ERIGO

Abstrak

Pertumbuhan industri fashion lokal di Indonesia, ditandai dengan munculnya merek seperti Erigo yang sukses menembus pasar global, mendorong urgensi kajian terkait strategi promosi dan brand awareness sebagai faktor penentu daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi digital dan brand awareness terhadap peningkatan penjualan produk fashion lokal, dengan fokus pada studi kasus Erigo. Metode yang digunakan adalah Systematic Literature Review (SLR) dengan kriteria inklusi berupa artikel akademik berbahasa Indonesia dan Inggris, dipublikasikan antara tahun 2020 hingga 2025, serta membahas topik promosi, brand awareness, dan penjualan produk fashion lokal. Sumber literatur diperoleh dari basis data Google Scholar, DOAJ, Scopus, dan ScienceDirect, diseleksi menggunakan protokol PRISMA dan dianalisis secara tematik. Hasil tinjauan dari 10 artikel menunjukkan bahwa promosi digital secara konsisten meningkatkan brand visibility dan membentuk brand awareness yang berdampak signifikan terhadap intensi serta keputusan pembelian konsumen. Kampanye internasional seperti partisipasi Erigo dalam New York Fashion Week juga memperkuat citra dan kepercayaan publik terhadap produk lokal. Penelitian ini memperkuat model Customer-Based Brand Equity dan teori Integrated Marketing Communication, sekaligus memberikan kontribusi praktis bagi pelaku UMKM fashion dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif. Namun, keterbatasan berupa dominasi pendekatan kuantitatif dan demografi yang sempit membuka peluang eksplorasi lebih lanjut melalui pendekatan mixed methods dan segmen konsumen yang lebih beragam