PENGEMBANGAN DIGITAL MARKETING LANDING PAGE PADA UMKM WARUNG KRIUK KOTA PEMATANG SIANTAR DENGAN MENGGUNAKAN A/B TESTING

Abstrak

Pengembangan digital marketing landing page dilatarbelakangi oleh belum adanya landing page yang diterapkan pada umkm warung kriuk kota pematangsiantar sebagai digital marketing umkm tersebut, sehingga perlu adanya perancangan landing page guna memudahkan customer melakukan pemesanan dan mendapatkan informasi produk tanpa harus datang ke lokasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kelayakan landing page dengan menggunakan A/B testing sebagai pemasaran dapat diterapkan di umkm warung kriuk kota pematangsiantar. Penelitian ini merupakan penelitian dengan metode pengembangan (R&D dengan model waterfall yang dibatasi pada beberapa tahap saja. Tahap-tahap tersebut meliputi: a) Tahap Analisis, b) tahap Desain, c) tahap Implementasi, serta d) tahap validasi dan uji coba. Instrumen pada penelitian ini menggunakan angket dan observasi. Angket ditujukan kepada validator mdia dan validator desain serta subjek uji coba sejumlah 30 pelanggan umkm warung kriuk kota pematangsiantar. Hasil validasi oleh ahli media terhadap kelayakan landing page menggunakan figma diperoleh skor secara keseluruhan sebanyak 53 dengan persentase sebesar 70% termasuk dalam kriteria ― Layak‖. Hasil validasi oleh ahli desain diperoleh skor secara keseluruhan sebanyak 29% dengan persentase sebesar 72% termasuk dalam kriteria ―Layak‖. Sedangkan hasil dari pelanggan diperoleh skor secara keseluruhan sebanyak 741 dengan persentase sebesar 98,8% termasuk dalam kriteria ―Sangat Layak.