PENGARUH FOMO DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW

Penulis

  • Mellya Imro'atul Maghfiroh Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo Penulis
  • Alin Riqqoh Dini Safia Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo Penulis
  • Dina Agustianingsih Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo Penulis
  • Nurul Kholifah Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo Penulis

Kata Kunci:

FoMO (Fear of Missing Out), Celebrity Endorsment, Keputusan Pembelian

Abstrak

Studi ini mempunyai tujuan guna mengkaji pengaruh Fomo (Fear Of Missing Out) dan celebrity endorsements terhadap keputusan pembelian pelanggan di outlet Ms Glow Krian, Sidoarjo. Data pendapatan bulanan dari Oktober 2023 hingga Maret 2024 menunjukkan penurunan penjualan produk. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan desain deskriptif, serta analisis kausal dengan sampel jenuh, penelitian ini melibatkan 53 responden pelanggan Ms Glow. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kedua faktor, yaitu Fomo dan celebrity endorsements, secara significant berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pelanggan. Analisis menggunakan uji regresi linier ganda menegaskan terdapat korelasi yang significant antar variabel independen (Fomo dan celebrity endorsements) dengan variabel dependen (keputusan pembelian).

Unduhan

Diterbitkan

2024-08-01

Terbitan

Vol 6 No 3 (2024): Jurnal Pemasaran Bisnis

Bagian

Articles