PERAN BRAND AMBASSADOR PADA INSTAGRAM BRAND FASHION AMINDA.ID DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Abstrak

Transformasi dunia digital membawa perubahan signifikan dalam proses berbisnis. Hal tersebut secara mendasar membarui gaya setiap perusahaan dalam membangun kesadaran merek lewat media sosial Instagram dalam penyampaian informasi terkait produknya. Peneliti mengambil studi kasus Anggu Batari dan Musil yang menjadi brand ambassador Aminda Shoes and Sandals. Peneliti menggunakan teori komunikasi pemasaran Kotler&Keller dan teori brand awareness dengan metode kualitatif dengan studi kasus yang datanya didapatkan dari wawancara, studi kepustakaan dan studi dokumentasi. Hasil yang dicapai dalam penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador Anggu Batari memiliki peran besar dalam meningkatkan brand awareness Aminda Shoes and Sandals