ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DI ERA DIGITAL

Abstrak

Seiring dengan perkembangan teknologi informasi, pemasaran digital menjadi salah satu alat yang efektif bagi UMKM untuk meningkatkan jangkauan pasar dan penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), serta lebih memahami pengetahuan tentang efektifnya teknologi digital di era sekarang ini, karena teknologi digital saat ini lebih efisien untuk memasarkan produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Puding Paman Barito. Diharapkan dengan adanya penelitian ini para UMKM bisa lebih mengetahui seberapa pengaruhnya pemasaran digital terhadap peningkatan penjualan.