PENGARUH DIGITAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN ATRIBUT PRODUK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO DYNAY JEMBER

Abstrak

Alasan penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak periklanan dan pemasaran virtual, dukungan superstar, dan atribut produk terhadap pilihan belanja di toko Dynay Jember. Dynay Jember diharapkan dapat lebih tertarik pada periklanan dan pemasaran virtual, dukungan selebriti, dan atribut produk. Karena mendengarkan 3 komponen tersebut akan mempengaruhi pilihan belanja klien untuk Dynay Jember. Selain itu, Dynay Jember diperkirakan akan lebih meminati persaingan dalam mengembangkan produk Dynay. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan strategi opportunity sampling, yaitu proporsional stratified random sampling dan pola delapan puluh responden. Jenis fakta yang digunakan adalah fakta nomor satu dan fakta sekunder untuk menguji pengaruh antar variabel dengan menggunakan model SPSS (Statistical Service Product Solution) 26 dan strategi evaluasi fakta dengan menggunakan beberapa pengujian regresi linier. Konsekuensi dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel periklanan dan pemasaran virtual, khususnya dukungan superstar dan fitur produk, memiliki dampak besar terhadap pilihan belanja.