ANALISIS TEORI PENGAMBILAN KEPUTUSAN PELAKU UMKM SAYUR MANG BANDUNG MENGHADAPI DINAMIKA USAHA

Abstrak

Pengambilan keputusan merupakan aspek fundamental dalam setiap aktivitas bisnis yang mempengaruhi kinerja dan kelangsungan suatu usaha, tak terkecuali Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang memiliki peran strategis dalam perekonomian Indonesia. Namun, ketidakpastian lingkungan bisnis menjadi hambatan UMKM dalam mengambil suatu keputusan. Kondisi tersebut menuntut adanya pengambilan keputusan yang tepat agar usaha dapat terus berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses pengambilan keputusan pada salah satu pelaku UMKM pedagang sayur di Kecamatan Klari, Kabupaten Karawang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengambilan keputusan usaha pada UMKM pedagang sayur dipengaruhi oleh keterbatasan modal, pengalaman usaha, serta dinamika lingkungan bisnis yang tidak stabil. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran empiris mengenai praktik pengambilan keputusan pada UMKM pedagang sayur serta menjadi bahan pertimbangan dalam upaya peningkatan kapasitas pengelolaan usaha di sektor perdagangan