PENGARUH PENERAPAN DIGITAL MARKETING TERHADAP PENJUALAN UMKM KERIPIK KOPI “BEGUYUR” DI DESA SUMBER JAYA KOTA PAGARALAM PADA TAHUN 2024–2025

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penerapan Digital Marketing terhadap penjualan UMKM Keripik Kopi Beguyur di Desa Sumber Jaya, Kota Pagaralam pada tahun 2024-2025. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah sampling jenuh, dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden yang merupakan konsumen UMKM Keripik Kopi “Beguyur” . Pengumpulan data primer dilakukan dengan metode kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Berdasarkan hasil uji t pada variabel Digital Marketing diperoleh nilai t hitung sebesar 14,451 dengan nilai signifikansi (sig) sebesar 0,000. Karena nilai sig 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung > t tabel, maka dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini "terdapat pengaruh signifikan antara variabel Digital Marketing terhadap penjualan UMKM Keripik Kopi Beguyur". Hal ini berarti penerapan pemasaran digital secara efektif memberikan dampak positif yang nyata terhadap peningkatan penjualan produk di Desa Sumber Jaya. Pihak pengelola UMKM sebaiknya terus mengoptimalkan penggunaan platform digital dan memperluas jangkauan pasar melalui konten kreatif guna menjaga keberlanjutan usaha di masa mendatang.