PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE PADA WISATA KAMPOENG CIHERANG DI KABUPATEN SUMEDANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing Instagram terhadap Purchase Decision dengan Brand Image sebagai variabel mediasi pada Wisata Kampoeng Ciherang di Kabupaten Sumedang . Penelitian ini menggunakan pendekatakan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh dari 140 responden Wisatawan Kampung Ciherang, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner, Analisis data dilakukan dengan menggunakan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel  Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Social Media Marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Selain itu, Brand Image terbukti memediasi pengaruh antara Social Media Marketing Instagram dan Purchase Decision.