PENGARUH PRODUCT INNOVATION TERHADAP PURCHASE DECISIONSS YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE PADA PRODUK SMARTPHONE OPPO DI TIKTOK SHOP

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Product Innovation terhadap Purchase Decisionss yang dimediasi oleh Brand Image pada produk smartphone OPPO di TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut akun TikTok OPPO Indonesia, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan pendekatan Embedded Two-Stage Approach. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Product Innovation berpengaruh signifikan terhadap Brand Image dan Purchase Decisionss. Selain itu, Brand Image juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decisionss. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa Brand Image mampu memediasi pengaruh Product Innovation terhadap Purchase Decisionss pada produk smartphone OPPO di TikTok Shop.