INTERAKTIF KOMUNIKASI ANTARA INFLUENCER MIKRO DENGAN AUDIENSNYA DI PLATFORM TIKTOK; ANALISIS ETNOGRAFI DIGITAL
Kata Kunci:
Influencer Mikro, Komunikasi Digital, Tiktok, Etnografi Digital, Partisipasi Audiens.Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk memahami interaksi komunikasi antara influencer mikro dan audiensnya di platform TikTok melalui pendekatan etnografi digital. Fokus kajian terletak pada bagaimana strategi komunikasi, keaslian, dan partisipasi audiens membentuk hubungan sosial di ruang digital. Data dikumpulkan melalui observasi partisipatif, wawancara daring, dan analisis konten selama tiga bulan terhadap tiga akun influencer mikro di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi bersifat dua arah, partisipatif, dan emosional, di mana keaslian menjadi kunci dalam membangun kepercayaan dan kedekatan dengan audiens. Selain itu, algoritma TikTok turut berperan dalam memperkuat dinamika keterlibatan. Temuan ini menegaskan bahwa interaksi influencer mikro dan audiens adalah proses sosial yang kompleks dan saling memengaruhi antara manusia dan teknologi.
