ANALISIS RESEPSI AUDIENS TIKTOK TERHADAP KONTEN EDUTAINMENT DOKTER TIRTA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan menganalisis pemaknaan audiens terhadap gaya komunikasi Dokter Tirta di TikTok yang provokatif dan blak-blakan menggunakan pendekatan Teori Analisis Resepsi Stuart Hall. Metode penelitian menggunakan kualitatif dengan unit analisis audiens TikTok. Menganalisis teori dilakukan melalui teknik wawancara mendalam terhadap informan pengguna aktif yang terpapar algoritma For Your Page (FYP), didukung observasi data sekunder pada kolom komentar. Teknik analisis data menerapkan model interaktif Miles yang meliputi tahap kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penonton secara aktif mencerna pesan menghasilkan tiga posisi pemaknaan. Pertama, pada posisi Dominan, audiens menyetujui gaya "ngegas" sebagai strategi teguran yang efektif. Kedua, pada posisi Negosiasi, audiens menerima manfaat informasi medisnya namun mengkritik cara penyampaiannya yang dinilai kurang sopan. Ketiga, pada posisi Oposisi, audiens menolak keras konten tersebut karena gaya komunikasi bernada tinggi dinilai melanggar etika profesi kedokteran (Officium Nobile). Kesimpulannya, strategi edukasi kasual ini terbukti sukses mendorong penonton untuk hidup lebih sehat, namun secara bersamaan memicu perdebatan terkait batasan etika profesional medis di ruang digital. Berdasarkan temuan tersebut, direkomendasikan bagi kreator konten tenaga medis untuk tetap memprioritaskan keakuratan fakta medis agar tidak melanggar kode etik, serta bagi audiens agar lebih kritis dalam menyaring esensi ilmu kesehatan.