PENGARUH INTENSITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TERHADAP SOCIAL COMPARISON MAHASISWA PENGGUNA AKTIF MEDIA SOSIAL

Abstrak

Perkembangan media sosial yang semakin pesat menjadikan mahasiswa sebagai salah satu kelompok pengguna aktif yang rentan melakukan social comparison. Paparan terus-menerus terhadap informasi mengenai pencapaian, penampilan, gaya hidup, dan relasi sosial orang lain di media sosial dapat mendorong mahasiswa untuk membandingkan dirinya dengan orang lain. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh intensitas penggunaan media sosial terhadap social comparison pada mahasiswa. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional dengan metode regresi linear sederhana. Partisipan penelitian berjumlah 234 mahasiswa berusia 18-25 tahun yang berdomisili di wilayah Jabodetabek dan dipilih dengan teknik purposive sampling. Variabel intensitas penggunaan media sosial diukur menggunakan Skala Intensitas Penggunaan Media Sosial yang terdiri dari 25 butir dengan aspek perhatian, penghayatan, durasi, dan frekuensi. Variabel social comparison diukur menggunakan Iowa-Netherlands Comparison Orientation Measure yang terdiri dari 11 butir dengan aspek kemampuan dan pendapat. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan intensitas penggunaan media sosial terhadap social comparison, dengan R = .840, R square = .705, F = 555.131, dan p < .001. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi intensitas penggunaan media sosial, semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa melakukan social comparison.