PENGARUH INFLASI DAN KENAIKAN PAJAK PERTAMBAHAN NILAI (PPN) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK KONSUMSI RUMAH TANGGA DI WILAYAH KECAMATAN TAMBUN SELATAN PERIODE 2024

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inflasi dan kenaikan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) terhadap minat beli konsumen produk konsumsi rumah tangga di Kecamatan Tambun Selatan pada tahun 2024. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial inflasi dan kenaikan PPN berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun terjadi tekanan ekonomi akibat inflasi dan kenaikan pajak, konsumen tetap mempertahankan minat beli terhadap produk konsumsi rumah tangga yang bersifat kebutuhan pokok.