PERENCANAAN PROGRAM DAN STRATEGI KOMUNIKASI DALAM MENINGKATKAN CITRA POSITIF DI SMA 1 BARUNAWATI JAKARTA SEBAGAI LEMBAGA PENDIDIKAN SEKOLAH SWASTA

Abstrak

Penelitian ini membahas peran dan strategi komunikasi Public Relations (PR) dalam meningkatkan citra positif SMA 1 Barunawati Jakarta, sekolah swasta yang menghadapi tantangan seperti anggapan biaya mahal, persaingan dengan sekolah negeri, serta minimnya sumber daya khusus PR. Fokus penelitian adalah penerapan model perencanaan strategis PR dalam empat fase: penelitian formatif, penyusunan strategi, pemilihan taktik, dan evaluasi. Hasil menunjukkan bahwa fungsi PR yang optimal mampu memperkuat hubungan antara sekolah dengan publik internal dan eksternal, meningkatkan partisipasi masyarakat, serta membangun citra positif. Beberapa strategi kunci termasuk penyelenggaraan kegiatan terbuka, pemanfaatan media sosial untuk promosi, dan pemberian kebijakan beasiswa untuk menarik siswa baru. Meski PR sekolah saat ini dijalankan oleh berbagai pihak tanpa divisi khusus, langkah strategis seperti ini dapat mendukung keberhasilan tujuan pendidikan sekolah. Kesimpulannya, pengelolaan PR yang efektif penting untuk keberlanjutan sekolah swasta, dengan evaluasi rutin sebagai langkah untuk memastikan perbaikan berkelanjutan