DIGITAL MARKETING COMMUNICATION STRATEGY IN BRAND PROMOTION JCO IS AN INDONESIAN PRODUCT

Abstrak

Brand J.CO telah dikenal luas sebagai brand donat dan kopi asli Indonesia yang sukses bersaing di pasar nasional dan internasional. Tulisan ini bertujuan untuk menganalisis inovasi strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan J.CO untuk memperkuat brand image sebagai produk lokal berkualitas tinggi di tengah ketatnya persaingan industri makanan dan minuman. Dengan menggunakan pendekatan studi kasus, penelitian ini mengidentifikasi berbagai saluran digital yang digunakan J.CO dan dampaknya terhadap konsumen di Indonesia. Sebagai brand asli Indonesia yang sukses di industri makanan dan minuman, J.CO Donuts & Coffee menghadapi tantangan besar dalam mempromosikan produk lokalnya di tengah persaingan pasar yang ketat. Tulisan ini mengeksplorasi strategi komunikasi pemasaran digital yang digunakan J.CO untuk memperkuat posisinya sebagai merek Indonesia yang inovatif dan relevan. Dengan menggunakan pendekatan studi literatur dan analisis studi kasus, dibahas mengenai saluran digital yang digunakan J.CO, jenis pesan pemasaran yang disampaikan, serta pengaruhnya terhadap loyalitas dan persepsi konsumen Indonesia. Instagram menjadi salah satu platform media sosial yang efektif untuk mempromosikan brand karena kemampuannya dalam menarik perhatian audiens melalui konten visual yang kuat. Sebagai brand lokal, J.CO Donuts & Coffee memanfaatkan Instagram untuk membangun brand awareness dan membangun keterlibatan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang digunakan J.CO dengan pendekatan teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dan bauran komunikasi pemasaran yang berfokus pada periklanan. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus untuk memahami bagaimana elemen-elemen tersebut diterapkan dalam strategi Instagram J.CO dan dampaknya terhadap persepsi konsumen di Indonesia