PEMANFAATAN TEKNOLOGI BIG DATA UNTUK ANALISIS MODEL PERILAKU KONSUMEN

Abstrak

Pemanfaatan Big Data dalam analisis perilaku konsumen telah menjadi hal yang sangat relevan, terutama dalam membantu perusahaan memahami preferensi, kebutuhan, dan kecenderungan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis bagaimana pemanfaatan teknologi Big Data dapat memberikan wawasan yang lebih mendalam tentang perilaku konsumen dalam konteks bisnis modern. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif yang bertujuan untuk menggali, menganalisis, dan menginterpretasi fenomena yang berkaitan dengan pemanfaatan teknologi big data untuk analisis model perilaku konsumen serta data dalam penelitian ini diperoleh melalui studi literatur, dengan menggali informasi dari berbagai sumber primer dan sekunder yang terdiri dari buku, jurnal ilmiah, artikel, dan publikasi lainnya yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan teknologi Big Data dalam analisis model perilaku konsumen memberikan wawasan yang sangat berharga bagi perusahaan dalam memahami preferensi dan kebutuhan konsumen secara lebih mendalam.