PENGARUH PROMOSI ONLINE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PENJUALAN DI KAFE BAGI KOPI MARGONDA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi online melalui media sosial Instagram terhadap penjualan di Kafe Bagi Kopi Margonda. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya media sosial sebagai sarana promosi digital di era saat ini, terutama untuk bisnis food & beverage. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi online memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan, dengan kontribusi sebesar 63,2%. Artinya, strategi promosi melalui Instagram berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini, mengindikasikan bahwa promosi visual dan informatif di media sosial dapat mempengaruhi perilaku konsumen secara nyata. Dengan demikian, pelaku usaha diharapkan dapat mengoptimalkan strategi promosi digital untuk mencapai target penjualan yang lebih maksimal.