PENGARUH INFLUENCER DAN LIVE STREAMING TIK TOK SHOP TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI KABUPATEN BOGOR

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer dan live streaming TikTok Shop terhadap minat beli produk skincare Skintific di Kabupaten Bogor. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok dan pernah membeli produk Skintific. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer dan live streaming memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai signifikansi masing-masing sebesar 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 46,602 > F tabel 3,09. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,477 menunjukkan bahwa influencer dan live streaming mampu menjelaskan minat beli sebesar 47,7%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa influencer dan live streaming TikTok Shop berperan penting dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk skincare Skintific di Kabupaten Bogor.